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通往 交易世界的捷径

音乐NFT的新版图

NFT营销工场 2022-05-24 21:33

“NFT Yourself”对莱昂国王乐队来说并不算是一桩财务上的巨大成功。在2008年其巅峰时期,这个由三兄弟和一个表弟组成的乐队就从其多白金唱片《Only by the Night》中估计赚了1,000万美元。但是,“NFT Yourself”标志着第一次有主流乐队完全接受NFT,而且根据各方的观点来看,这要么是一场革命,要么是一个有利可图的宣传噱头,要么是传统音乐产业几十年来衰败的最近一次喘息。

其他音乐人在NFT方面的表现要好得多。明星DJ Justin Blau(又名3lau)自去年秋天开始发行NFT以来,已经卖出了价值2,000万美元的NFT作品,此前他与超现实主义艺术家Mike Parisella(又名SlimeSunday)合作,卖出了他最新专辑《Ultraviolet》的33张限量版NFT,其中包括艺术家的动画视频与Blau的音乐同步剪辑。

“我正在研究的商业模式旨在成为一种反向的唱片交易,” 今年30岁的Blau说;他曾与蕾哈娜(Rihanna)、凯蒂·佩里(Katy Perry)和爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)等艺人合作过。他计划通过直接面向粉丝进行销售来筹集制作成本,而不是像大多数唱片公司那样“掠夺性的”拿走80%。他的团队目前正在与比莉·艾利什(Billie Eilish)、麦当娜(Madonna)和金属乐队(Metallica)洽谈,并且他希望能够以此为在伦敦佳士得拍卖行举办的首个区块链音乐拍卖会做准备。

这使得越来越多的人们想要利用这个机会。莱昂国王乐队利用的是Yellowheart,一家由纽约资深音乐专业人士Josh Katz创立的纽约区块链创业公司,来销售 "NFT Yourself"。但该乐队当时还有其他选择。歌手Shawn Mendez的经纪人Andrew Gertler最近与Jay-Z和Andreessen Horowitz一起对Bitski进行了1,900万美元的投资,后者正在为音乐建立一个新的NFT平台。今年5月,总部位于迈阿密的OneOf公司筹集了迄今为止最大的一轮NFT音乐融资——6,300万美元,以建立一个高能效的音乐市场,销售特尼·休斯顿、昆西·琼斯和约翰·传奇等人的罕见音乐作品。名人投资者也正在扎堆涌入。马克·库班(Mark Cuban)和阿什顿·库彻(Ashton Kutcher)均于今年6月斥资400万美元投资了音乐市场NFT Genius。

这也引发了唱片公司的警觉,他们正在关注NFT的兴起,认为它可能比20年前将该行业带入死亡漩涡的盗版MP3文件更危险,但也可能像流媒体技术一样创造奇迹,使其重获新生。根据娱乐研究公司Midia的数据,自2007年以来,音乐唱片的收入已经激增35%,达到近400亿美元,与1999年CD风靡的顶峰时期持平。在 “NFT Yourself ”发布几周后,莱昂国王乐队的唱片公司——索尼/RCA的高管们成立了一个特别工作组,对NFT进行了研究,类似的努力在三大音乐公司,包括索尼音乐、华纳音乐集团和环球音乐集团都在发生。

音乐NFT,到底是割韭菜的利器,还是改变行业的钥匙?


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音乐NFT的新版图

音乐NFT的出圈之路

将时间拨回2021年2月,英国的唱片公司Lucky Me与与Foundation合作举办了一个特别的拍卖会,将音乐家Jacques Greene的全新单曲“Promise”以NFT的形式进行拍卖,在拍卖之前竞拍者能听到全首的前6秒,这个作品最终以13 ETH成交。这次拍卖之后,整个音乐行业都开始沸腾,人们看到了NFT对未来音乐的创造性,开始期待NFT与音乐的碰撞会带来怎样的化学反应。

NFT的快速出圈,让受困于新冠疫情无法开演唱会的音乐人看到了新的活动方式,更让默默无名的独立音乐家找到了新的生存方式,以维持自己的生活。音乐人Justin Blau(3LAU)通过Ultraviolet NFT专辑拍卖筹集了1170万美元,加拿大女歌手Grimes通过Nifty Gateway以580万美元的价格卖出了《WarNymph Collection, Vol. 1》的音乐NFT专辑。英国组合Disclosure以14万美元出售了他们的NFT 音乐单曲 《The Face》。

顶峰AscendEX:见证爆款诞生并为其赋能

Animal Concerts(ANML)是顶峰AscendEX最新上线的元宇宙音乐项目,致力于打造跨时代的娱乐体验。Animal Concerts专注于超时空体验和元宇宙音乐会,能够为为音乐艺术家进行NFT的投放,这些NFT包括专辑NFT、歌词NFT、NFT演唱会门票等。

在Animal concerts打造的元宇宙中,乐迷可以购买各类数字资产,这个转变迎合了当代人们愿意花钱购买数字资产的消费习惯。在Animal concerts生态里很轻松就能购买到自己喜欢歌手的演唱会T恤,并在自己喜欢的元宇宙游戏中穿上这些衣服。

目前,Animal Concerts已经为Busta Rhymes、Future、Alicia Keys、Meek Mill、Diplo和 Gunna 举办过音乐会。著名说唱歌手Snoop Dogg和Billy Ray Cyrus联手的新的热门单曲“A Hard Working Man”的所有权也为Animal Concerts与两位艺术家共同所有。

凭借着其口号:“own your sound”,Token||Traxx的鼓励人们寻找、创作和分享新兴的音乐作品。这个方式将给更多的独立音乐作者带来展示自己才华的机会,并且Token||Traxx进行NFT拍卖能够围绕特定的演出地点而举行。

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